Deux équipes. Deux villes. Deux extrémités du Léman.
Un Même concept photographique
À l’occasion de plusieurs promotions internes, Berney Associés souhaitait mettre en lumière les collaboratrices et collaborateurs qui franchissent une nouvelle étape dans leur parcours professionnel.
Avec l’équipe Communication, nous avons réfléchi à une manière de créer ces portraits de groupe sans simplement réunir les personnes dans une salle de réunion ou devant un fond neutre.
L’idée s’est finalement imposée assez naturellement: sortir des bureaux et utiliser le Léman comme fil conducteur entre Genève et Lausanne.
Deux villes, deux visions
À Genève comme à Lausanne, nous avons cherché un point de vue immédiatement reconnaissable, tout en évitant l’image touristique attendue. Le paysage devient ainsi une partie du portrait. Il situe les équipes dans leur environnement professionnel et donne à chaque image sa propre identité, tout en créant une cohérence entre les deux bureaux de Berney Associés.
Deux séances réalisées à des jours différents, avec des personnes différentes et dans des environnements différents, mais pensées comme une seule série.
La météo nous a également offert une petite fenêtre parfaite à chaque fois. Le mauvais temps n’était jamais très loin, mais nous avons bénéficié de conditions particulièrement calmes, sans vent, exactement au moment où nous en avions besoin. Parfois, la préparation rencontre simplement un peu de chance.
Photographier une entreprise dans la durée
Ce projet avait aussi une dimension plus personnelle pour moi. Je photographie Berney Associés et ses équipes depuis plusieurs années. Au fil des séances, des événements et des portraits, beaucoup de ces visages me sont devenus familiers.
Je suis parfois beaucoup moins performant avec les prénoms. En revanche, montrez-moi quelqu’un que j’ai photographié il y a plusieurs années et je me souviens souvent précisément de son portrait, de l’endroit où nous l’avons réalisé, de la lumière et parfois même de ce qu’il ou elle portait ce jour-là. Heureusement, eux se souviennent généralement de mon prénom …
Cette familiarité peut sembler anecdotique. Pour un photographe corporate, elle représente pourtant une vraie valeur.
La confiance change ce qui se passe devant l’objectif
Lorsqu’une personne connaît déjà le photographe, une partie de l’incertitude disparaît. Elle sait comment je travaille. Elle sait que je vais la guider. Elle connaît mon approche et sait à quoi s’attendre du résultat. Il n’est donc plus nécessaire de reconstruire cette confiance depuis zéro à chaque séance.
Les personnes se détendent plus rapidement, le travail devient plus fluide et nous pouvons consacrer davantage de temps à ce qui compte réellement: l’expression, la présence et l’image que nous voulons créer ensemble. Pour une entreprise, cette continuité apporte également autre chose: une cohérence visuelle qui se construit dans le temps.
Une identité visuelle ne se crée pas en une seule séance
Une photographie corporate n’existe jamais complètement seule. Portraits des dirigeants, nouveaux collaborateurs, promotions internes, photos d’équipe, événements, publications LinkedIn, rapports annuels ou communication presse finissent progressivement par constituer l’image publique d’une entreprise.
Lorsque ces images sont créées avec une direction visuelle cohérente, elles commencent à se répondre. Le style peut évoluer. Les lieux peuvent changer. De nouvelles personnes arrivent et d’autres prennent davantage de responsabilités. Mais l’ensemble reste identifiable.
La plus-Value de la continuité
C’est précisément ce que j’apprécie dans les collaborations qui s’inscrivent dans la durée: ne pas simplement revenir pour refaire des photos, mais accompagner visuellement l’évolution d’une entreprise et des personnes qui la composent.
Voir aujourd’hui des personnes que j’ai photographiées à différentes étapes de leur parcours être promues donne forcément à ces deux images une signification supplémentaire. Toutes mes félicitations aux nouvelles et nouveaux promus, et merci à Berney Associés et à son équipe Communication pour leur confiance renouvelée.
Patric Pop est photographe corporate et portraitiste à Genève. Il accompagne entreprises, dirigeants et équipes à Genève, Lausanne et dans toute la Suisse dans la création de portraits corporate, headshots, photographies d’équipe et reportages d’entreprise cohérents avec leur identité et leur communication.
